今年，趣头条的异军突起，让很多创业者看到奖励模式的巨大潜力。最近，一款号称能赚钱的短视频app“火牛视频”横空出世，对最早一批用户给出了优厚的奖励。和短视频大战中的其他玩家不同的是，火牛不属于bat阵营，完全是通过网赚模式迅速获得一批用户，从而引发了关注。
这个短视频软件的“内容+网赚”模式，与即将上市的趣头条比较相似，但是获利来源上又比趣头条更为复杂。火牛视频的真实情况和分成模式又到底是怎样的呢？它能有机会成为下一个趣头条吗？
无证又侵权可能面临政策法律风险
火牛的ceo景风同时也是蛙趣视频的ceo，火牛也许是他在短视频和直播领域的再次创业。作为一个有视频行业从业经历的创始人，景风不会不知道做短视频的各种基本条件。但是这次的项目看上去十分仓促，可能一开始就让这个新生平台置身于政策和法律的风险之中。
一个互联网平台如果想要发展壮大，各种必备的资质万万不能缺失。以抖音和微视为例，两家的官网都标明了icp备案号、网络文化经营许可证号和公网安备案号。
与之相反，火牛视频的页面底部几乎是一片空白，只有合作伙伴也就是蛙趣的logo，以及火牛团队的联系方式。根据天眼查查询发现，火牛所属公司聚享智慧只对6个域名进行了备案，而这六个域名都指向蛙趣视频页面，蛙趣智慧科技的备案网站同样只备案了两个指向蛙趣视频的域名。因此可以推测，火牛视频不具备相关证照，即使实际具备但不公开标明也是违反规定的。
最基本的icp备案等必须的证照尚且大概率缺失，更何况对短视频平台来说非常重要的视听许可证了。目前没有公开资料显示，火牛视频具有视听牌照，火牛是否真的在短视频领域有长远的布局恐怕很难说。
另一个可能引起风险的因素就是支持读取站外链接，从而将其他短视频平台上的内容扒取过来，变相给了用户侵权的便利。这种方式其他视频平台也用过，例如秒拍在创作者平台中支持“视频投稿”，但是只支持海外网站的链接。
火牛却支持抖音、快手等国内大型平台的视频导入，被这些大公司注意到的可能性非常大。但这也不是火牛第一次冒险了，蛙趣公司就多次因侵害作品网络传播权纠纷被告，并在2016年遭到过工商局的行政处罚，也许火牛早有心理准备。
分成来源于收入网赚模式有点可疑
让火牛视频在短期内迅速获得大量用户的秘诀就是它的网赚模式，但火牛的模式和趣头条不同，不再是单纯的浏览得金币，而是由复杂的分红机制来决定用户的收入。
用户每天可以通过发布、打赏、分享短视频内容，获得平台奖励的火钻，也叫fb，其中发布者获得50%，打赏者获得40%。每天平台根据用户火钻的多少，作为给用户分红的依据，平台将收入的80%用于分红，火牛还声称平台以后还会“回购火钻销毁用于保值”。打赏的方式则是充值购买“火票”，用“火票”打赏。
上图 自媒体展示的火牛网目标；下图 现在的火牛目标
这其中的火钻获取，被称之为“挖钻”，通过暗示项目的“区块链”背景，让用户产生去中心化和信任感，从他们的目标不断的修改这一点上也可以看出来。因为政策方面要求防范以“区块链”名义的非法集资，所以可能为了避嫌，网站和白皮书都去区块链化了，但痕迹还是有的，比如这个让人摸不着头脑的“视频+信任”和“挖钻”的说法就是如此。
火钻实际上与区块链的关系不大，更像是用钱买积分，这或许是火牛宣传上去区块链化的原因之一，但避嫌的因素也不小，因为他们这个网赚模式隐隐给人一些不安的感觉。
根据火钻来分红，分红的来源实际上是火牛视频平台当日的收入。这时就有部分人通过大量充值来挖取火钻，他们发布短视频之后，自己打赏自己的短视频，这样就几乎可以拿到这则视频接近100%的火钻。这些刷量者把自己的火钻刷得非常之多，也就能在此后的分红中获得更大的利益，所以这种网赚模式本质上就是先入局的吃后入局的——新用户也想要刷量，就会充值然后被平台分给老用户中火钻值更多的。
所以这种模式真的可持续吗？当前平台已经开始冻结一些刷量者的账号，根据火牛网的公告，9月12号被冻结账户top1持有火钻达到106.5万，而一个新用户注册后一般只有30个。可见新入局进去会面临一个多么尴尬的境地，不刷量拿不到多少钱，刷量更是给别人交钱，新用户的积极性肯定会越来越低。
平台整治刷量，现在也很难判定是否真的能解决问题。凭借火牛上的短视频质量和原创程度，每天极其高昂的流水不可能不是刷量产生。我们无法证明平台是否明知这一点，但希望刷量账号真的是为了净化火牛环境吧。
除了内容生产与交互之外，邀请新用户也能给与火钻激励，在利益的驱使下，网络上可以看到与火牛相关的大量邀请码软广，包括在各大自媒体平台发布的信息，甚至知乎的相关问题下也布满了邀请码，只有少数用户在分析火牛的模式靠不靠谱。
除了一个模式外什么也没有火牛的前景堪忧
靠这种网赚模式能把火牛视频发展起来吗？恐怕并不容易。火牛上的用户一心是奔着金钱来的，本身也难以产生优质的内容，甚至连猎奇、庸俗的内容都不会有太多可看性。一切都是为了获得火钻，内容质量并不重要，生产者假装在生产内容，观众假装在看，这一现象从评论区就可见一斑。评论里偶尔有一两条真实的心情分享，但大多数都是在分享邀请码。
再加上网赚模式的资金亏损，不是火牛的能力所可以承担的。趣头条今年上半年就亏损了5.1亿，火牛的分成来源虽然来自收入中的一部分，但不靠刷量，收入必然跟不上，新用户的充值成为决定前面的底层用户收回刷量成本的关键。
同时questmobile发现，趣头条在用户留存上也存在问题，卸载较为频繁。收入减少之时，即使部分不能收回刷量成本的人吞下了苦果，其他普通用户的留存也会显著降低，火牛还能想出别的办法留存用户吗？
说到底，火牛视频既有违反相关政策的风险，又可能面临侵权指控，其布局可以说存在严重的不足。在通过独辟蹊径的网赚模式获得迅速增长之后，如果不能沉淀下来把产品做好，把功课补好，那就不足以在短视频领域崛起，要成为一家趣头条这样的上市公司也比较困难。